价值化赋能 优酷“这就是”系列运营逻辑：品牌化打造-广电时评
优酷今年打造的“这就是”系列节目聚焦小众题材的大众化传播。通过观察这些节目样本不难发现，网综在题材多元化拓展、价值挖掘等方面仍然有很大作为空间。
2018年八路军进行曲，各大视频网站继续发力网综制作，一系列成色不俗的节目渐次涌现，在攫取数据与口碑的同时叶钦达，也在题材拓展、节目运营和价值表达等维度上为网络视听内容创作带来了新的方向与思考。
题材拓展，多元化
从早期发轫到2015年的集中爆发，再到近两年“大片化”“产业化”发展。网综，这个正在快速演进中的网生文娱内容，一直在快速自我更迭。
阿里文娱集团大优酷MAD工作室总经理宋秉华在接受记者采访时说，视频内容行业过去几年经历了超高速发展，单从规模来说，赵雷画“刚来优酷做项目时，总费用才800万左右，储慧斌但是这个数额在今天也就是一集节目的支出”。
在规模呈快速增长、影响力越来越大的态势下，网综也面临着题材同质化、模式雷同等发展瓶颈。对这一状况，宋秉华表示，优酷今年着力在网综题材上进行多元探索盗官记 ，以进一步拓宽发展路径。
文娱领域过去的30年里，综艺行业提供给年轻人的娱乐方式基本上是让他们“坐下来”，坐下来看选秀节目，坐下来玩电子游戏等。在宋秉华看来，“当‘低头’成为常态，宅男宅女越来越多的情况下，怎样能让年轻人动起来？成了当今内容创作者需要思索的命题。”
基于这样的价值愿景，优酷一系列意图促使观众“动起来”的节目应运而生。
“我们首先想到是做街舞，这是一个能够让年轻人身体‘动起来’并能起到良好示范作用的项目。”宋秉华表示，在《这就是街舞》的舞台上qq勋章墙，很多优秀的年轻舞者被发掘，令人欣慰的是更多年轻人通过节目爱上了街舞，“它酷炫，同时又是健康的”。
垂直类题材综艺精准对位90、95后受众，满足年轻人不同的细分收视需求，大大增强了用户收视黏性。“让身体动起来之后，还要让大家的脑子动起来。”于是，更为小众但能够启发观众动脑意识的《这就是铁甲》也被纳入了“这就是”系列节目带。
数据和口碑之外，网综在吸纳年轻人关注的同时，创作者在设计之初便应该考虑节目能给观众带去的影响。从“坐下来”到“动起来”，“这就是”系列节目在拓展多元节目类型的同时，也在引导年轻人培养健康行为爱好方面做了一定的努力。“不断拓展题材内容王海剑，寻觅新的呈现形式，优酷正在探索网综生态的更多可能性葛健颖。”宋秉华说。
节目运营，系列化
除了“这就是”系列，优酷还推出了“吧!”系列节目带，包括《挑战吧！太空》《满足吧！好奇心》《想办法吧！爸爸》等，开启以“系列化”运营为特色的差异化布局。试图通过整齐划一且具有辨识度的命名打造出更有影响力的综艺矩阵，同时，专业团队的入场也使网综行业的发展越来越趋于规范化运营。
作为“这就是”系列节目的排头兵，《这！就是街舞》通过着力表现出街舞的力量、美感、艺术性、创造力及其蕴含的正向价值观，实现对年轻人群的文化和价值引领。此后《这！就是铁甲》《这！就是歌唱·对唱季》持续发力，对这一系列品牌的塑造进行助力，此外，《这！就是灌篮》也将于八月上线。
除了“系列化”运营，网生内容在产业化上的努力也值得关注。在网综快速发展的当下，外部环境与观众审美的不断变迁，其让网综的定义在内容层面之外又衍生出了更多的可能性。
以《这就是铁甲》为例，垂直内容之外，节目在生态化、产业化上也有所探索。据《这就是铁甲》联合出品方创客星球创始人茹晨透露，背靠阿里的整个生态体系，节目将嫁接天猫机器人节，实现活动与内容的结合。天猫还将自主开发机器人衍生品，将节目中的战斗铁甲改造为可遥控的玩具，将《这就是铁甲》IP与玩具结合。后续优酷与天猫有望推出机器人格斗国际赛事，用优酷体育频道来延伸这部分内容。此外，《这就是街舞》也和潮流消费市场进行充分的链接，在手机淘宝中在搜索框中输入“这就是街舞”字样，APP会自动导流至天猫的“这就是街舞”专题购物页面，从内容到电商，形成完整闭环。
“过去我们是文科生，后来被逼着成为商科生，现在是要求‘文理商’兼具哈麻批。” 宋秉华说，对于逐步产业化的网综来说，节目创作已不止于内容，生态化运营越来越重要。
价值挖掘，常态化
年轻观众是视频平台的主流受众群体。在视听内容中为观众塑造怎样的“榜样”，传输怎样的文化，关乎节目和平台的长远健康发展十三太保横练。
综艺节目中嘉宾和选手的言行举止往往对受众有着较大的影响力，节目要将怎样的人推向台前也是重要的导向问题。宋秉华提出，“我们（优酷）反对不通过努力就能有巨大收获的生活态度，在综艺节目的人物塑造中，关注的应该是在成功背后拉美西斯一世，是不是集聚着足够多的个人拼搏和努力。”
这样的态度也成为构建“这就是”系列节目的底色。
从《这就是街舞》的反馈中可以看到，很多观众一开始是为导师而来，到最后反而被韩宇、杨文昊等选手圈粉。《这就是铁甲》将镜头更多聚焦在了潜心钻研机器人、推动智能机器人发展的极客。《这就是歌唱》呈现了很多热爱音乐、努力提升自我的年轻歌手，他们会因坚持寻找理想“合唱”搭档，而不惜付出淘汰代价。《这就是灌篮》则将镜头对准钟爱运动与篮球文化的周锐、吴悠等运动员，在篮球竞技的同时分享球员们有笑有泪的追梦故事公鸡进行曲。
通过展现年轻人的“奋斗”群像，“这就是”系列节目非常注重价值传输——传递只有努力才有收获，专业才能得到认可的正向价值观。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说，优酷现在做的灌篮、歌唱、街舞等节目，为的就是拓展网综的发展边界，丰富创作题材，促进行业多元化发展，这批节目虽然题材各异，但精神内核是统一的，“聚焦具有正向价值的‘榜样’，通过综艺化表达，尽可能触达、影响新时期的年轻人。”
作者：何久
编辑：海策 李颀
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权黄燕铭，不得以任何形式转载或使用。